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又一“鞋王”倒下?欠债40多亿还不上,创始人儿女自愿放弃遗产!

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新手上路

发表于 2020-9-18 12:15:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着国内经济水平的不断提高,人们有更多的时间关注和提高个人身体素质,国内体育品牌的市场规模也呈现出不断扩大的趋势。国内外多家体育品牌厂商纷纷在中国市场摩拳擦掌、跑马圈地,在竞争激烈的市场环境中抢占“高地”。



2019年中国运动服市场规模达到1336亿元。预计疫情爆发后人们的健康意识开始增强,行业需求或将带动反弹,而体育服装为服装市场投资优化了质量轨道。随着市场对“差异化”、“高端化”体育产品需求的不断增加和“体育休闲化”趋势的迅速变化,国内体育品牌市场也呈现出“越强越强”的规律,马太效应日益突出。

改革开放后,国内经济发展迎来爆发,不少本土服装企业异军突起,创造了不少制造业的传奇,而美特斯邦威、富贵鸟、红蜻蜓等品牌都是那个时代的行业领袖。但近年来,随着新技术的不断更新和市场环境的不断变化,传统鞋业和服装巨头的生存环境正面临着巨大的冲击,新时代对企业的品牌、产品、渠道、传播等方面提出了新的挑战。



有人说,这是最好的时代,也是最坏的时代,几乎所有行业都面临洗牌,很多新兴企业在崛起的同时,也有不少昔日的“巨人”倒下了!曾获“中国皮鞋之王”称号的富贵鸟是中国三大商务休闲鞋品牌之一。公司成立于上世纪90年代,一直在全国扩展营销网络,拥有3000多家品牌店。

富贵鸟拥有近20条国际先进生产线,鼎盛时期拥有近万名员工。2013年的时候,富贵鸟成功地在香港上市,被誉为“世代之王”。2007年的时候,创始人林和平兄弟身家更是达到了50亿元。然而遗憾的是,这只富贵鸟在很长一段时间里没有辉煌了。东莞讨债公司据悉2019年8月26日,富贵鸟正式退市并宣布破产,只是留下了高达40多亿元的巨额债务。



1984年的时候,改革开放的东风越来越大。贫困的泉州人林和平借了4万元,和19个堂兄弟一起创办了一家旅游纪念品厂,这是富贵鸟的前身。工厂在摸索了几年后,面临倒闭的困境,合伙人更是4分5散,最终股东留下了林和平等4个堂兄弟。四兄弟开始改变增长战略,专注于鞋类,更是注册了商标“富贵鸟”。由于特别注重生产皮鞋的质量,富贵鸟开始在市场上慢慢积累口碑。

随后,又幸运赶上改革开放,因为质量和款式当时都比较流行,在全国的销量一直呈上升趋势,零售网络遍布全国31个省、自治区及直辖市的3127家门店。这个时期,富贵鸟还请了明星陆毅作为品牌代言人,更扩大了知名度。当时有句俗话叫“富贵鸟没有回头客,因为鞋子太好穿不坏”,所以当时富贵鸟凭借良好的产品质量和生产速度,短短几年就发展壮大,甚至成为行业标杆普遍存在,吸引了众多模仿者。



但到了2014年,富贵鸟的营收和净利润增幅已降至个位数,分别为1.25%和1.69%。谁能想到,从2011年到2013年,富贵鸟的净利润却分别增长了113.79%、27.47%和37.13%。就在所有人以为,富贵鸟的神话刚刚开始的时候,故事却发生了神奇转折!从那以后,富贵鸟变得“不能飞”了,而更像是一只“落汤鸟”。

随着电子商务的兴起,富贵鸟跟不上行业的发展,同时也在这个关键时刻出了问题。当时,富贵鸟对电子商务的发展并不乐观,而是把大部分精力放在微商模式的运作上。遗憾的是,微商的“低成本”运作并不能带来太大的销量,反而毁了富贵鸟的品牌形象。



如果说“鞋王”达芙妮和百丽的陨落,是战略没有跟上,被时代所抛弃。那么富贵鸟之死,却是自己“作死”!富贵鸟上市以后,就开始画风跑偏。旗下迅速发展出10家企业,其中包括矿业公司,P2P公司,甚至还有小额贷款公司。一个实体出身的企业,在上市以后,不致力于实业发展,却企图想通过金融杠杆赚钱!终究搬起石头砸自己的脚!

富贵鸟也不是没有尝试过其他的转换,而是它的大多数错误的决策都给它带来了深重的麻烦。当时富贵鸟为了扭转亏损的局面,开始进行多元化投资。但多元化并没有达到预期效果,短短4年时间,富贵鸟亏损30亿元,更是欠下巨额债务。2017年,富贵的主要合伙人之一林国强去世后,林国强的子女当庭宣布放弃继承父亲的全部财产,在商界引起轰动。因为遗产只是数十亿元的债务,谁愿意去继承呢。



业绩连续几年下滑,甚至出现净亏损,富贵鸟不得不开始借钱。然而,富贵鸟的业务每况愈下,导致其债券价格雪崩。公告称,富贵鸟及其子公司存在大量违规对外担保项目和拆资项目,贷款总额至少42.29亿元。发行人可能无法收回至少49.09亿元的资产。曾经的一代鞋王,走到现在这一步,真的是让人感到无奈。
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